Tạo mẫu 1 biểu tượng

Một khoảnh khắc quan trọng trong lịch sử thiết kế đồ họa hiện đại, khi Otl Aicher, nhà thiết kế người Đức (1922–1991), cùng nhóm cộng sự tại Trường Thiết kế Ulm (HfG Ulm), tiến hành tái thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu cho hãng hàng không Lufthansa vào đầu thập niên 1960.

Năm 1962, trong nỗ lực làm mới hình ảnh của hãng, Aicher cùng Hans Roericht và Fritz Querengässer đã tinh giản và hiện đại hóa biểu tượng con sếu do Otto Firle sáng tạo từ năm 1918. Kết quả là một hình sếu cách điệu, bay nghiêng, đặt trong vòng tròn hoàn hảo, được vẽ trên hệ thống lưới – thể hiện sự chuẩn xác, tính toán và nhịp điệu thị giác nhất quán. Hình dáng con sếu được gọt giũa sao cho mang cảm giác bay lướt, nhẹ nhõm, nhưng cũng chắc chắn và định hướng.

Trong quá trình phác thảo, nhóm thiết kế từng thử nghiệm nhiều hình ảnh khác nhau, kể cả dạng mũi tên tượng trưng cho chuyển động và tương lai của hàng không. Nhưng sau cùng, hình sếu mang tính biểu cảm cao, vừa trừu tượng vừa dễ nhận diện, đã được chọn làm hạt nhân thị giác cho toàn bộ hệ thống thương hiệu.

Dưới tư duy hệ thống của Aicher, toàn bộ thiết kế của Lufthansa được tổ chức theo một trật tự logic và chặt chẽ: màu sắc, kiểu chữ, bố cục, khoảng cách – tất cả đều vận hành theo nguyên tắc grid. Chính điều này tạo nên sức mạnh trường tồn cho bộ nhận diện, giúp thương hiệu Lufthansa giữ được sự ổn định và thanh lịch qua nhiều thập kỷ.

FB-Pane e Vino - 3 Nguyễn Khắc Cần